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广货凭什么火遍全国？看看主官们的足迹就懂了｜市委书记的一周

过去一周，广东多位市委书记的行程表被“广货”品牌建设与市场拓展填得满满当当。

从北京王府井的推介现场，到聚焦农产产销的专题会议，再到广交会后方的战略布局，各地市主官密集发力。他们通过“广货进京”、“广货行天下”夏季行动以及广交会等核心阵地，不仅为本土制造站台，更为区域品牌出海寻觅新机。

进京推介：在首都窗口展示“智造”与“原味”

进军北方市场、提升品牌认知度，是本周多地市委书记工作的重头戏。

中山市委书记郭文海主持召开专题会议，对“中山百货进北京”活动进行再部署。“中山百货走进北京、走进首都，就是走向全国、走向世界！”郭文海强调，在北京王府井百货大楼展示中山百货，意义重大。要以此次活动为窗口，集中展示中山制造业实力，推介城市魅力、优质产品，把中山智造、中山好物、中山文旅、中山特色品牌推向首都、推向全国，更好助力本土企业开拓市场、以销促产，不断提升中山城市知名度与影响力，让更多人认识中山、走进中山、投资中山。

主会场，“智造中山”“文旅中山”“美味中山”“宜居中山”等展区共68个展位65家企业携超400款产品参展，打造消费购物、休闲旅游、文化体验一站式场景，集中展现中山城市形象及科技创新、生产制造、美好生活、宜居宜业、非遗传承等方面的最新成果。

与此同时，汕头市也在上周打响了“广货行天下”夏季行动进京的“第一枪”。汕头组织近30家代表性企业走进北京新发地市场，通过精准对接B端采购商，将潮汕卤鹅、达濠鱼丸等特色农食产品直送京津冀。这场活动以浓郁的潮汕风味、优质的特色产品，搭建起汕头与京津冀地区的经贸合作桥梁，全方位展现“汕品”的过硬品质与独具韵味的潮汕文化魅力。

深耕市场：全链条部署夏季营销“主动仗”

随着“广货行天下”夏季行动在广州白云机场正式启动，如何将“流量”转化为“销量”，成为书记们深入一线调研的课题。

荔枝上市在即，茂名市委书记庄悦群上周主持会议专题研究荔枝生产和销售工作。他强调，要深刻认识抓好荔枝产销工作对稳大盘、促消费、惠民生的极端重要性，感恩奋进打赢荔枝产销“大会战”。要全域全员全链发力打好组合拳，聚力抓好标准、加工、龙头、市场四件事，聚焦生产端、销售端、服务端、加工端精准发力，巩固拓展历年荔枝产销“大会战”好机制好做法，有力推动荔枝稳产畅销、果农增收致富。要坚持市场引领、卖好荔枝保增收，扎实开展“广货行天下”行动，推动茂名荔枝进入全国直采目录，力促销量实现新提升。

清远市委书记刘胜则率队赴东莞出席广货行天下夏季行动·清远农林文旅招商推介会暨京东清远跑步鸡发布仪式。现场，他见证了京东清远跑步鸡推广框架合作签约仪式，并走访相关企业共商发展。

根据方案，京东将依托清远鸡年出栏超1.6亿羽、产业基础雄厚、电商销量领先等优势，以“一地一鸡一节”战略布局全国。双方还同步发布清远跑步鸡高端标准，融合了地理标志保护与京东品质要求，以严苛品质助力清远鸡产业迈向200亿规模。活动同期发布2026熊猫指南清远优质农产品榜单，清远12款产品上榜，涵盖清远鸡、英德红茶、连州菜心、麻竹笋等优势品类，助力广东上榜量跃居全国第三，权威认证为“清远好食材”强势赋能。

借力广交会：以“数智转型”赋能产业品牌升级

如何利用广交会这一国际舞台打响区域品牌，是市委书记们关注的战略长远点。

潮州市委书记何晓军专题听取了潮州智能卫浴区域品牌战略顶层设计与落地实施路径规划汇报。他强调，要充分认识品牌战略是产业核心竞争战略，把品牌建设作为长期性、战略性重要任务，立足智能卫浴产业的核心价值定位、自身资源禀赋和行业竞争态势，科学制定品牌策略，明确任务目标与实施路径，不断提升品牌影响力、竞争力、引领力。要借势广交会等知名展会平台，建设区域品牌专馆，打造统一视觉形象，放大“智能卫浴，源头在潮州”的记忆点，提升品牌辨识度与知名度。

这种“数智融合”的趋势在广交会现场也得到了印证。上周，汕头企业通过引入AI技术提升产品性能，从卖单品转向卖“工厂全生命周期解决方案”，为制造业转型赋能；江门摩托产业则深耕自主研发，以硬核实力抢获全球订单。各地正通过政府引导与科技赋能的双向发力，让“广货”在全球消费版图中持续焕发新活力。

政观谈

在市场开拓与转型升级中

塑造发展新优势

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从组团北上拓展京津冀市场，到借力广交会谋划产业升级，上周广东多位市委书记密集为广货代言。这不仅是产品推介形式的创新，更体现了地方政府在当前经贸环境下，主动作为、靠前服务，由单纯的政策引导向深度参与市场战略布局的转变。

深耕国内大市场，提升区域品牌的公信力。市委书记们率队前往北京等消费枢纽和招商高地，通过全链条、全域化的资源对接，有效打破了产销之间的地域壁垒。这种做法的实质，是将地方的特色产业禀赋与全国大市场进行精准对接，把提升产品竞争力与带动群众增收紧密结合。这既是对正确政绩观的生动实践，也通过政府“背书”为区域品牌打响了知名度，让更多优质广货走进了千家万户。

以数智化转型为抓手，推动“广东制造”向价值链中高端迈进。从广交会现场的反馈看，广东企业正通过数字化改造和技术研发，加快实现从传统加工向智能制造的转变。这种政企联动、品牌先行的模式，不仅为本土产业提供了化解竞争压力的方案，也为区域经济提质增效积累了经验。

察势者智，驭势者赢。

随着品牌战略的深耕，广东经济的活力正加速释放。当各地的务实举措汇聚成合力，广东必将在复杂多变的市场环境中，开创更高质量的发展局面。